其实很简单，全称如下：

DAU（dau）=Daily Activited Users  日活跃用户

MAU（mau）=Monthly Activited Users  月活跃用户

这两个指标一般出现在在线服务的分析统计指标中，比如在线文档，或者是网页邮箱服务，网络游戏，SNS游戏等等。

这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。

现在来看DAU/MAU是什么：

这个指标目前在SNS游戏里面出现，这个怎么计算的，按计算DAU的当天算起，计算MAU往前推30天计算MAU，这相当于计算一个移动平均，这个公式里面只有两个参数，我们假设MAU不变，而是DAU在增加，说明什么，说明游戏对用户的口碑及粘性正开始发生深度的交互作用，如果是DAU在降低呢，则说明同样样本的用户池，用户开始对游戏不敢兴趣，当然你可以对照DAU和MAU得出结论，但是实际上，有这个比值视乎更直观一些。MAU、DAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，也可以这么说，MAU更像战略层面的表征，DAU更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。