Yahoo计划提供一个整合上下游供应链的陈列式广告平台，来维系该公司在陈列式广告市场的龙头地位。
Yahoo于9月24日发表新的APT陈列式广告系统，企图结合出版商、广告主、代理商、网站、合作伙伴及开发人员提供整合的广告交易平台，以简化线上广告购买及销售流程。
目前广告主要购买陈列式广告通常要与个别的网站接洽，或是透过结盟的广告网路，但Yahoo则计画提供一个整合上下游供应链的陈列式广告平台，来维系该公司在陈列式广告市场的龙头地位。
Yahoo表示，APT是一个连结数位广告的单一平台，涵盖广告提供、广告网路及广告交易等，它可以简化广告主根据不同出版商的不同帐号的广告购买流程，并可以提供最佳化的测试及广告活动，协助广告主透过使用者的地理位置、族群及兴趣进行精準行销，同时也能让出版商获得更好的广告利润。
此外，该平台同时建置了交叉销售的机制，让出版商之间可以在符合最低广告售价的规则下销售彼此的广告版面。
该系统同时造福了广告主及出版商，一方面让广告主得以完全掌控广告预算的流向并精确找到广告目标，另一方面也提供出版商的广告版位库存取得较佳的销售管道。
不过，初期APT系统仅与旧金山纪事报及圣荷西水星报等报业合作，计划在今年会开放与Yahoo有合作关係的近800家报纸使用，以在报业网站上销售目标式广告，并进一步在明年开放给广告主、其他出版商、广告网路及代理商使用。（编译/陈晓莉）